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Cómo hacer un Plan de Marketing

Según Kotler, un Plan de Marketing es: “Un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a las herramientas del Marketing Mix, que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo”. Yo le añadiría que es la guía que toda empresa ha de tener si no quiere estar haciendo las cosas a salto de mata y sin un norte claro.

¿Cómo hacer un plan de Marketing?

El Plan de Marketing es el documento que te permite actuar Leer más

¿Dónde estamos? ¿A dónde vamos?

La capacidad de una empresa para competir dependerá en parte de conocer cuáles son sus recursos y capacidades, sus puntos fuertes y débiles, y por supuesto su entorno, el más cercano y sectorial, y el general y las tendencias sociales y de mercado. Pero no bastará con saber dónde estamos, sino que también se deberá trazar un plan que ayude a preparar la organización en la elección de adónde quiere ir. Leer más

Competir en precio: una opción muy cara

Existen muchas opciones para competir en un mercado cada vez más complejo. Complejo porque, de repente, en muchos casos la oferta supera con creces a la demanda. Y más complejo aún si consideramos la aparición de Internet y el impacto que esta red ha tenido sobre la economía y los consumidores.

Hoy en día un consumidor tiene acceso a una cantidad ingente de información y, por ende, a una cantidad enorme de alternativas a la hora de elegir dónde y en qué gastar su dinero. Entra en juego la propuesta de valor. Leer más